| Begriff | Erläuterung | Links |
|---|---|---|
| AD-Sets | Werbeanzeigen-Gruppen (inkl. deren Einstellungen: gleicher Zeitplan, gleiche Zielgruppe und gemeinsamer Auslieferungsoptimierung) Checkliste: Zielgruppe, Budget, Zeitplan, ggf. Gebot, Anzeigen WICHTIG: aussagekräftigen Namen wählen!! | |
| ADs | Werbeanzeigen | Start to create ADs! Optimize your ADs! |
| Awareness | Bewusstsein/Sensibilisierung für seine Marke erzeugen. Aufmerksamkeit bekommen, Bekanntheit erreichen und langfristig als Experte wahrgenommen werden. Awareness ist oft der erste Bestandteil von erfolgreichen Funnels. | Funnel-Beitrag |
| Consideration | Betrachtung | Funnel-Beitrag |
| Conversion | Umsetzung/Umwandlung/Umsatz | Funnel-Beitrag |
| Conversion-Rate | Umwandlungsrate z.B. wie viele Besucher der Website am Ende auch kaufen Berechnung: Anzahl Conversion / Anzahl Besucher * 100 = Rate Dabei die Unique Visitors betrachten! Impressionen NICHT berücksichtigen. Einen bestimmten Zeitraum für die Berechnung wählen. Bewertung nur in Abhängigkeit von Preis und Traffic-Quelle!! | |
| Copy | Verkaufstext | |
| CPA | Cost per Acquisition/Action = Kosten pro Aktion Der CPA ist der Gegenpol zum EPA. Er zeigt an, wie viel du ausgeben musst pro Aktion MUSS: EPA > CPA bzw. es muss mindestens break-even laufen!! (EPA=CPA) grundsätzliches Ziel: EPA erhöhen, CPA senken | |
| CPC | Cost per Click ist eine Abrechnungsform für Werbemittel Berechnung: CPC = Gesamtkosten / Anzahl der Klicks Die Höhe des Preises richtet sich nach dem Meistbietenden. Es gilt: Desto höher die Klickrate, desto niedriger der CPC. Desto besser der CPM, umso niedriger der CPC. | |
| CPM | CPM = Cost per Mille = Tausend-Kontakt-Preis (TKP) beschreibt den Preis für 1000 Einblendungen deiner Anzeige Berechnung: CPM = Kosten / Bruttoreichweite * 1000 | |
| Creatives | Bilder/Videos | |
| CTA | Call to Action | |
| CTR | Click-Trough-Rate = Klickrate Rate, wie oft die Anzeige angeklickt wird im Verhältnis zu den Impressionen, beschreibt die Effizienz einer Werbeplatzierung Berechnung: CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Einblendungen * 100 | |
| EPA | Earning per Acquisition = Einkommen pro Aktion Hierfür muss der Deckungsbeitrag berechnet werden (Logistik, Nebenkosten, Wareneinsatz, etc.), um überhaupt den tatsächlichen EPA ermitteln zu können. Berechnung: Verkaufspreis minus alle entstandenen Kosten grundsätzliches Ziel: EPA erhöhen, CPA senken | |
| Funnel | Trichter siehe auch Awareness, Consideration, Conversion | Funnel-Beitrag |
| Impressionen | ||
| Kampagne | könnte man synonym mit Projekt verwenden | |
| KPIs | Key Performance Indicators = die wichtigsten Kennzahlen Welche KPIs betrachtet werden sollten, um den Erfolg oder Misserfolg von Anzeigen/Kampagnen zu messen, hängt vom Unternehmen, der jeweiligen Maßnahme und deren Zielen ab. Beispiel: EPA, CPA | |
| Landing-Page | Eine LP ist eine speziell eingerichtete Website, auf die man nach Klick auf eine Werbeanzeige weitergeleitet wird. Hier wird der Interessent/Kunde erstmal aufgefangen. Die Seite zielt in der Regel auf Kauf oder Eintragung ab. Eine LP ist auf den Werbeträger und die entsprechende Zielgruppe optimiert! | Landing-Page |
| Lookalike-Audiences | ähnliche Zielgruppen | |
| maxCPA | Werbeetat pro Kunde | |
| Offer | Angebot | |
| Opt-In-Seite | Seite, auf der man seine Daten eintragen kann | |
| Organischer Traffic | Vorteil: Keine Kosten für Schaltung von Werbung, kostenlose Besucher Nachteil: Wenig Kontrolle über Traffic-Generierung, es dauert!, Planung über ggf. extrem langen Zeitraum | |
| Pixel | ||
| PPC | Pay per Click = Bezahlen pro Klick Vorteil: messbar, skalierbar, kontrollierbar | |
| Relevance Score | zeigt bspw. bei Facebook den CPC in Relation zur CTR Es gilt: Anzeige top optimieren, damit die besten Klickpreise erzielt werden können | |
| Split-Testing | EINE Anzeige/Seite splitten, um parallele Versionen zu erhalten. Diese Versionen jeweils etwas abwandeln (z.B. im Design, Layout, Backslash, Text, Preise, Inhalte) um testen zu können, was bei den tatsächlichen Interessenten und Käufern am Besten ankommt. TIPPs: Preise immer als erstes testen! Signifikanz berechnen! (Google-Tools nutzen / ab 95%) gute Tools für Splittests: KlickTipp, Google Optimize, CPV Labs, Optimizely | |
| Targeting | Zielgruppenbestimmung | |
| Testimonials | Referenzen | |
| Tracking | Zahlen messen ...und darauf folgend auszuwerten und entsprechend optimieren zu können! Die Grundlage zur Performance einer Anzeige! | digital controlling |
| Tutorial | Mit dem englischen Lehnwort Tutorial [tuːˈtɔːɹiəl] (lateinisch tueri „beschützen, bewahren, pflegen“) bezeichnet man im neueren Sprachgebrauch eine schriftliche oder filmische Gebrauchsanleitung welche ein Thema, einen gewissen Vorgang oder eine Funktion erklärt. | |
| Unique Visitor | zu Deutsch „einzelner Besucher“ Bei der Betrachtung der Unique Visitors wird jeder einzelne Besucher der Webseite innerhalb eines Zeitraums auch nur einmal gezählt - unabhängig davon, wie oft er die Seite aufruft. | |
| USP | Alleinstellungsmerkmal |
