brand storytelling

Die perfekte Geschichte ist eine METHODE.

Sie sichert dem Unternehmen auf lange Sicht einen Platz am Markt.

Ein paar Stichpunkte dazu:

  • Die Brand Story sollte nicht in Stein gemeißelt sein. Die Brand Story kann sich entwickeln und sollte immer auf den neutesten Stand gebracht werden.
  • Egal ob die Geschichte die typische Heldenreise verkörpert, witzig ist, interaktiv funktioniert oder als Fortsetzungsreihe angelegt ist, wichtig ist besonders die Authentizität und Glaubwürdigkeit, die ein Unternehmen vorgibt, wenn es sich der Zielgruppe zuwendet.
  • Wenn über Marken Geschichten zu lesen sind, dann identifizieren sich die Kunden mit dem Produkt der Geschichte. So vermittelt brand storytelling der Zielgruppe, wofür die Marke steht.
  • Die Brand Story ist mindestens genauso wichtig wie Kunden und Produkte des Unternehmens. Dazu gehören auch die Werte, die dem Unternehmen wichtig sind, sowie eigene Pläne für die Zukunft.
  • Unternehmen haben immer ein bestimmtes Image, für das sie stehen. Damit Kunden Teil der Geschichte sein wollen, müssen Produkt, Marke und Geschichte umso stimmiger sein.
  • Was sich für eine gut Story eignet: Alles, was authentisch ist, einen persönlichen Einblick in das Leben zulässt und Emotionen zulässt.
  • Was die Leute interessiert und du einwandfrei in deine Brandstory packen kannst:
    • Wer sind die Personen in der Chefetage?
    • Wer sind die Mitarbeiter?
    • Wer steckt dahinter?
    • Wie sind die Abläufe bei der Produktion?
    • Was gibt’s aus der Firmengeschichte zu erzählen?
    • Jeder kann übers seine Entstehung sprechen!
    • Was gibt’s Privates der Gründer zu wissen?
    • … die Empfänger sind an allem interessiert: an dir als Sender und deinem Leben, deinem Unternehmen, deiner Marke und dem Produkt. Glaub es!
  • Ein Sender, der sich von Beginn an mit seiner Zielgruppe auf eine Stufe stellt, kann sie direkt dort anholen!
  • Auch bei Suchmaschinen kommt Storytelling sehr gut an!
  • Wenn eine Geschichte auf den Empfänger wirken soll, dann muss sie ihn bezüglich einer persönlichen Thematik erreichen.
  • Gerade das, was den Personen täglich zustößt ist interessant. Denn die besten Geschichten schreibt das Leben, so etwas kann sich niemand ausdenken. Authentische Geschichten entwickeln eine größere Anziehungskraft auf die Menschen, weil sich die Personen in die Situation hineinversetzen können.
  • Frag dich: Was liegt dem Sender am Herzen? Wenn dieser Punkt geklärt ist – dann ist die Wahrscheinlichkeit für Authentizität und Wirkung umso höher!
  • Je ungewöhnlicher der Inhalt und die Darstellung, umso erfolgreicher wird deine Story und du werden!

Eine der wahrscheinlich besten Methoden für eine Brand Story ist wohl die Heldenreise (an dieser Methode orientieren sich sogar viele Werbespots mit grademal 30 Sekunden Länge). Hier gilt in der Regel dem Helden die Empathie der Zuschauer, wenn sie ihren Helden auf seiner Reise begleiten. Im AUFBAU würde so etwas übrigens so aussehen:

  • EINLEITUNG
    • Fragen: Welche Situation liegt vor?
    • Inhalt: Ort, Zeit und Hauptpersonen werden festgelegt.
    • Heldenreise: Nur Hindeutung auf die Handlung und Intentionen der Hauptpersonen.
  • ERREGENDES MOMENT:
    • Fragen: Was ist der Konflikt? Was hält den Helden zurück? Wer hilft? Wann entscheidet er sich?
    • Inhalt: eine Auseinandersetzung, die Geschichte entwickelt sich
    • Heldenreise: Der Held muss seine gewohnte Umgebung verlassen. Er zögert, denn er weiß nicht ,was ihn erwartet, macht sich aber schließlich doch auf den Weg ins Abenteuer, weil er Hilfe bekommt.
  • STEIGERUNG
    • Fragen: Um welche Auseinandersetzung handelt es sich?
    • Inhalt: die Lage spitzt sich zu
    • Heldenreise: Der Held muss Prüfungen bestehen und kämpfen. Er muss eine schwere Prüfung ablegen.
  • KLIMAX
    • Fragen: Was passiert? Welche Verwandlung tritt ein?
    • Inhalt: die Situation für die Hauptperson verbessert oder verschlechtert sich
    • Heldenreise: Als der Held z.B. ein weibliches Wesen kennenlernt, bedeutet die Verbindung gleichzeitig zusätzliche Hilfe im positiven Sinn.
  • HÖHEPUNKT:
    • Heldenreise: der Held wird für seinen Mut belohnt
  • FALLENDE HANDLUNG:
    • Fragen: Was hat sich verändert? Was hat der Kampf bewirkt?
    • Inhalt: Auseinandersetzung beruhigt sich langsam, aber noch keine entspannte Lage
    • Heldenreise: er begibt sich auf den Weg zurück, selbstbewusster und mit einer neuen Erkenntnis
  • ENTSPANNUNG:
    • Fragen: Hat sich die Mühe gelohnt?
    • Inhalt: Hauptperson ist zufrieden oder enttäuscht
  • AUFLÖSUNG:
    • Inhalt: alles klärt sich auf

ALWAYS REMEMBER: Es ist wichtig, die Geschichte im Erklärenden zu suchen, den Empfänger abzuholen und die Wirkung festzustellen.

ACHTUNG – DIGITAL!

Die verbale Methode ist die übliche althergebrachte Form. Aber die Zeiten ändern sich, alles ändert sich und somit gibt es inzwischen eine neue Form des Storytellings: Die Wiedergabe von Geschichten als Video ist Teil des DIGITALEN Storytellings!

VORTEILE: Mit dem digitalen Storytelling können viel mehr Menschen erreicht werden. Storys können plötzlich zu jeder Tages- und Nachtzeit abgerufen und zwar auf der ganzen Welt und so oft man will. Videos lassen sich außerdem noch mit Musik und Einblendungen erweitert. MERKE: Umso ungewöhnlicher das Video ist, desto öfter wird es geteilt. Ein zweiter Typ digitaler Storys sind Aufnahmen ohne Bild, wie Hörbücher, Podcasts, etc..

BRENN DAS IN DEIN HIRN UND LEBE ES:
Wer überall präsent ist, an dem kommt kein Kunde vorbei!!

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